01.非常岁月 

当时针走到12月2日，一位细心人发现了一个“左右都顺”，特别吉祥的数字一一20211202。

于是当天整个朋友圈迅速被引爆。

这是进入年关，忙碌一年的人们对新的一年一次集体的心理投射。

在2021行将结束的时候，我突然又想起那句曾令所有人扎心的话：

“2019年可能是过去最差的一年，但却是未来十年最好的一年。”

现在，2021似乎是最好的证明。挥之不去的疫情“魔咒”，导致全球供应链紊乱，大宗材料和能源价格上涨，停电限产，还有“恒大事件”，等等。

绵长的焦虑，自然已经让一些人正在失去对未来的信心。

但是，无论岁月如何“非常”，生活和事业都将继续，总是有更多人在至暗的隧道中看见最远处的幽光。

炬成企业河源生产基地鸟瞰图

 

02.逆势成长

2021，尽管在“严冬”大环境下，“无边落木萧萧下”。但有一个叫炬成的企业却活力满满。

故事从2020年底开启。

这一年，全球新冠疫情肆虐。11月12日，位于河源市东源县骆湖镇的炬成陶瓷生产基地，逆势而动，成功点火第一条线。

 

 

与炬成陶瓷有限公司董事长黄蕴华一起在行业全新亮相的是，一个规划占地总面积2000亩，全套从欧洲引入的“工业4.0数字化绿色智慧工厂”。

2020年11月9日，炬成陶瓷签约进驻陶瓷总部基地。

2021年3月30日，炬成陶瓷第二条生产线又点火。同时，开始筹备第三条线。

4月18日，炬成企业全球运营中心在总部基地开业。

6月15日，华夏陶瓷网“发现一片好砖”栏目走进炬成企业总部，探究爆款新品LACROIX拉克鲁瓦复刻石系列。

7月15日，炬成企业正式官宣OUBEITE·欧倍特瓷砖品牌，定位“瓷砖技术派”。

炬成企业全球营运中心开业

7月19日，炬成企业与华夏陶瓷网共同举办2021首届陶瓷行业产品经理大会。

本次会上，炬成企业总裁高勇军参与“产品经理：定义与功能”对话环节，品牌营销中心总经理郭浩发表题为“重新定义瓷砖高端制造”的主题演讲。

9月23日，炬成陶瓷与SITI B&T GROUP（西蒂贝恩特集团）签约天然气节能烧嘴项目。

10月12日，OUBEITE?欧倍特河源专卖店开业。

10月25日，“Better从更好开始”2021欧倍特线上品牌招商发布会召开。累计观看人数达10.4w+人次，并成功锁定意向客户30+。

到目前为止，OUBEITE?欧倍特已开发60+终端网点，分布在河源、无锡、重庆、苏州、温州、中山、宁波、台州、贵阳、成都等地。

 

 

03.高端制造

2021，陶企推新品牌的极少。但炬成企业是个例外。而且，重要的是，它还很特别。

人们发现，新面世的OUBEITE?欧倍特品牌，有一条霸气十足的slogan一一“起步，与世界同步”。

OUBEITE欧倍特之所以一出道就元气满满，妥妥的黑马气质，是因为“站在巨人肩膀上”。

而所谓的“巨人”，即整合当今世界最先进的生产工艺技术与管理的“工业4.0数字化绿色智慧工厂”。

 

OUBEITE·欧倍特河源生产基地已点火的两条线，引进了意大利SACMI、LB、Airpower等国际顶尖供应商的智能设备。

 

比如SACMI整线系统，如压机、窑炉、喷雾干燥塔、喷墨打印机、五层干燥窑等，以及LB布料系统和Airpower喷釉柜等。

另外，还包括国内鲜见的LB连续配料+间歇磨+SACMI连续磨工艺组合，以及EASY COLOR GRC601/CL干法混色技术等，使整个生产既环保又精益化。

其中，连续球模组合工艺，可以确保浆料的化学成分更加均匀，而且坯浆颗粒细度更加合理，使坯体在烧成中的化学反应更充分，由此增加产品强度、平整度，使产品质量将更加稳定。

而且，之所以讲炬成企业这两条线是世界级的，还在于其所有设备通过SACMI HERE INDUSTRY 4.0(即工业4.0管理系统)，可实现互联互通，即实现从订单、配方、原料采购，到生产制造、原材料消耗、报告生成等全程数字化管控。

 

喷雾干燥塔

 

萨克米压机

 

Airpower喷釉柜

 

萨克米窑炉

当前，国家“双碳战略”对被列入“双高”的陶瓷行业形成巨大的压力。碳配额将对陶瓷产能释放形成长期制约。故此，接下来，对终端合作伙伴来说，所链接的陶企是否拥有足够碳排放指标将变得非常关键。

而炬成所在的广东河源，首先是陶企不扎堆，在能耗竞争上不会“内卷”。更重要的是，基地一开始就配置了独立的天然气站及太阳能光伏发电系统，污水处理排放标准也是“世界级”的。

而如此高标准的节能减排系统，实际上是确保了炬成高端制造的可持续性。

 

04.生逢其时

作为炬成高端制造平台上孵化的第一个高端品牌，OUBEITE?欧倍特可谓生逢其时。

在当前国际、国内复杂因素影响下，国家已经确立了十四五期间“高质量发展”这一主旋律。

尤其是坚定地把制造业作为“高质量发展”至关重要的“压舱石”。

过去40年，中国陶瓷完成了由小到大的，在总量上称霸全球的业绩。接下来如何实现由大到强是一个重要命题。而“高质量发展”无疑就是一剂最好的解药。

对陶瓷行业来说，“高质量发展”首先就是“高端制造”。以炬成制造为例，发展的“高质量”也绝不仅仅是硬件设备，还包括支撑数智化、精益化管理的软件，以及决定企业永续经营的绿色生产方式。

在全球经济一体化大背景下，全球疫情和地缘政治冲突，给经济周期变动增加了复杂性与不确定性。在这样的背景下，厂商的投入都变得异常谨慎。

但是，面对头绪空前纷乱的局面，越是要冷静地辨析，努力在“不确定”中寻找中国经济的“确定性”，以支撑我们投资未来的信心。

那么，我们的“确定性”在哪里？

首先，看下中国经济远景目标。按十四五规划，预计到2025年中等以上收入群体规模将超过5.6亿。这意味着中国消费市场将超过美国，成为全球最大单一市场。

其次，就今年疫情导致全球供应链紊乱，原材料、能源价格爆涨，制造商普通产品靠跟着涨价，已经很难把成本压力传导到消费端。这也是过剩经济时代的定律。

以2021年10月份为例，居民消费价格指数CPⅠ环比上涨0.7%，工业产品出厂价格指数PPI环比上涨2.5%。上游供应端涨价，下游消费端涨不动，这就是典型的滞涨。

所以，制造企业要摆脱“滞涨”，只有转型升级，朝“微笑曲线”的两端一一研发设计和品牌方向提升发展，目标是从根本上增加产品的溢价能力。

正如7月19日产品经理大会上，郭浩在演讲中所指出的，今天的瓷砖行业运营升维已是“必由之路”。

但幸运的是，天时地利，“时光正好”。瓷砖制造设备发展是“天时”，中国瓷砖高端制造是“地利”，消费趋势演变发展是“人和”，而研发设计和品牌营销是其中两个重要节点。

 

 

05.新生代设计驱动型品牌

作为一个基于高端制造优势能力的品牌，OUBEITE?欧倍特定位于“以消费者为中心的设计驱动型瓷砖品牌”。

“以消费者为中心”必然要顺应当下消费迭代和消费升级大潮。

所谓“消费迭代”，即年轻化，85后、90后成消费主力，00后开启新潮流。

而“消费升级”则首先是消费圈层出现，大众化沉于底部，新中产凸现，高净值人群攀升；其次是审美突变，欧美、日韩退位，国风盛行，包括个性、差异化、原创受欢迎。

郭浩指出，正是基于消费趋势的深度演变，OUBEITE?欧倍特以一个全品类、年轻化、时尚化、现代感，又不失高贵、自然、优雅的形象输出。

10月25日，以“Better从更好开始”为主题的线上招商会，OUBEITE?欧倍特首次发布了全新的3+N产品体系，即经典原石系+简约素色系+自然质感系+N个设计联名系。

新体系以原创设计、工艺领先、技术成熟、体系完整、供给稳定为目标。

比如，会上重点介绍的新水泥砖「PURE朴」系列，就是联合意大利设计公司共同设计研发的原创新品。

除了原创质感系仿古产品外，OUBEITE?欧倍特今年力推极具设计感的“LACROIX拉克鲁瓦”、“LIMAN利曼”，以及极致优雅的“MODA云裳”、“PASCO栢斯高”等。

 

最突出的是LACROIX拉克鲁瓦系列，工艺方面采用了从底釉、色釉、保护釉到深刻墨水分段式叠加，以及分段式干燥的方式，使瓷砖呈现出的蜡质感，具有“包浆”效果，为原本夸张的色彩及纹理，注入了醇厚内敛的底蕴，高贵优雅且恰到好处。

 

 

 

06.欧倍特×邵唯晏×知覺藝術館

尽管不断传来疫情的骚扰，但12月9日-12日，2021广州设计周将如约而至。

 

作为设计驱动型品牌，OUBEITE?欧倍特自然不会放过在广州设计周露出的好机会。

 

消费迭代既带来了新消费，也使品牌传播的逻辑发生根本性的变化：一方面，基于手机、视频和社交的传播呈现出去中心话、碎片化、口碑化等特质；另一方面，品牌传播效应又必须基于优质内容的打造。

 

欧倍特展位效果图

 

而展会正是创造传播内容的重要载体。本次广州设计周，OUBEITE欧倍特规划、搭建了两个展位：一个是品牌保利馆2B16，另一个是BKA南丰馆17C17。

 

两个展位都由“亚洲鬼才设计师”邵唯晏主笔，以“知覺藝術館”为主题，双向联动，形成品牌张力。

 

知觉是“视、听、触、嗅、味”五感之上，人们对事物的整体认识，俗称第六感。

 

而“知覺藝術館”灵感来源于OUBEITE?欧倍特产品研发背后的“超五感”逻辑，即色感、光感、触感、设计感和空间感。

 

1.0潮玩意、2.0潮艺术、3.0潮生活-展馆概念图

 

本次最值得关注的是，“BKA大小孩后次元潮流特展”。它实际上也是一场全新形态的“设计+二次元文化=后次元美学”嘉年华。

 

其展位在广州设计周南丰馆一层，面积4000㎡，由总策展人邵唯晏老师带领其设计团队亲自操刀。

 

 

那么，谁是这场内容大派对的“大小孩”？简而言之，即由80后、90和00后构成的新一辈的“成年人”，分别对应所谓的Y、大Z及小Z世代。

 

邵唯晏认为，这些人已建立美学趋同的特质，故将其统称为大小孩世代（BKA：Big Kids Age）。

 

二次元1.0以「动漫文化」为核心。主体属于B站人群，载体包括动漫、手办、盲盒、公仔等。

 

二次元2.0 继续往“潮流艺术”演进，主体为時尚潮流人群，载体包括版画、雕塑、艺术玩具、潮鞋、潮衣、潮表、收藏品等。

 

二次元3.0相信建构“后次元美学生活方式”时代已经到来，主体为建筑师、室内设计师、产品设计师、软装设计师、生活达人等，载体是沉浸式的有质感的空间。

 

据悉，在本次BKA潮流特展期间，也即12月10日下午13：00，在南丰馆一楼BKA主论坛区，还将举办欧倍特×邵唯晏×BK大小孩原创产品暨品牌IP战略合作签约仪式。

 

会上，邵唯晏将现场对与欧倍特联名的原创瓷砖产品进行概念发布。

 

而郭浩也将对“欧倍特品牌+设计师瓷砖高端定制”合作模式，向设计师们进行解读。

 

两位大咖倾力输出精彩内容的目的只有一个：

 

2022，相约欧倍特。

 

欧倍特无踢形象店

 

位于陶瓷总部基地的OUBEITE?欧倍特全球运营中心