设计进阶,欧倍特品牌之道!
01.非常岁月
当时针走到12月2日,一位细心人发现了一个“左右都顺”,特别吉祥的数字一一20211202。
于是当天整个朋友圈迅速被引爆。
这是进入年关,忙碌一年的人们对新的一年一次集体的心理投射。
在2021行将结束的时候,我突然又想起那句曾令所有人扎心的话:
“2019年可能是过去最差的一年,但却是未来十年最好的一年。”
现在,2021似乎是最好的证明。挥之不去的疫情“魔咒”,导致全球供应链紊乱,大宗材料和能源价格上涨,停电限产,还有“恒大事件”,等等。
绵长的焦虑,自然已经让一些人正在失去对未来的信心。
但是,无论岁月如何“非常”,生活和事业都将继续,总是有更多人在至暗的隧道中看见最远处的幽光。
炬成企业河源生产基地鸟瞰图
02.逆势成长
2021,尽管在“严冬”大环境下,“无边落木萧萧下”。但有一个叫炬成的企业却活力满满。
故事从2020年底开启。
这一年,全球新冠疫情肆虐。11月12日,位于河源市东源县骆湖镇的炬成陶瓷生产基地,逆势而动,成功点火第一条线。
与炬成陶瓷有限公司董事长黄蕴华一起在行业全新亮相的是,一个规划占地总面积2000亩,全套从欧洲引入的“工业4.0数字化绿色智慧工厂”。
2020年11月9日,炬成陶瓷签约进驻陶瓷总部基地。
2021年3月30日,炬成陶瓷第二条生产线又点火。同时,开始筹备第三条线。
4月18日,炬成企业全球运营中心在总部基地开业。
6月15日,华夏陶瓷网“发现一片好砖”栏目走进炬成企业总部,探究爆款新品LACROIX拉克鲁瓦复刻石系列。
7月15日,炬成企业正式官宣OUBEITE·欧倍特瓷砖品牌,定位“瓷砖技术派”。
炬成企业全球营运中心开业
7月19日,炬成企业与华夏陶瓷网共同举办2021首届陶瓷行业产品经理大会。
本次会上,炬成企业总裁高勇军参与“产品经理:定义与功能”对话环节,品牌营销中心总经理郭浩发表题为“重新定义瓷砖高端制造”的主题演讲。
9月23日,炬成陶瓷与SITI B&T GROUP(西蒂贝恩特集团)签约天然气节能烧嘴项目。
10月12日,OUBEITE?欧倍特河源专卖店开业。
10月25日,“Better从更好开始”2021欧倍特线上品牌招商发布会召开。累计观看人数达10.4w+人次,并成功锁定意向客户30+。
到目前为止,OUBEITE?欧倍特已开发60+终端网点,分布在河源、无锡、重庆、苏州、温州、中山、宁波、台州、贵阳、成都等地。
03.高端制造
2021,陶企推新品牌的极少。但炬成企业是个例外。而且,重要的是,它还很特别。
人们发现,新面世的OUBEITE?欧倍特品牌,有一条霸气十足的slogan一一“起步,与世界同步”。
OUBEITE欧倍特之所以一出道就元气满满,妥妥的黑马气质,是因为“站在巨人肩膀上”。
而所谓的“巨人”,即整合当今世界最先进的生产工艺技术与管理的“工业4.0数字化绿色智慧工厂”。
OUBEITE·欧倍特河源生产基地已点火的两条线,引进了意大利SACMI、LB、Airpower等国际顶尖供应商的智能设备。
比如SACMI整线系统,如压机、窑炉、喷雾干燥塔、喷墨打印机、五层干燥窑等,以及LB布料系统和Airpower喷釉柜等。
另外,还包括国内鲜见的LB连续配料+间歇磨+SACMI连续磨工艺组合,以及EASY COLOR GRC601/CL干法混色技术等,使整个生产既环保又精益化。
其中,连续球模组合工艺,可以确保浆料的化学成分更加均匀,而且坯浆颗粒细度更加合理,使坯体在烧成中的化学反应更充分,由此增加产品强度、平整度,使产品质量将更加稳定。
而且,之所以讲炬成企业这两条线是世界级的,还在于其所有设备通过SACMI HERE INDUSTRY 4.0(即工业4.0管理系统),可实现互联互通,即实现从订单、配方、原料采购,到生产制造、原材料消耗、报告生成等全程数字化管控。
喷雾干燥塔
萨克米压机
Airpower喷釉柜
萨克米窑炉
当前,国家“双碳战略”对被列入“双高”的陶瓷行业形成巨大的压力。碳配额将对陶瓷产能释放形成长期制约。故此,接下来,对终端合作伙伴来说,所链接的陶企是否拥有足够碳排放指标将变得非常关键。
而炬成所在的广东河源,首先是陶企不扎堆,在能耗竞争上不会“内卷”。更重要的是,基地一开始就配置了独立的天然气站及太阳能光伏发电系统,污水处理排放标准也是“世界级”的。
而如此高标准的节能减排系统,实际上是确保了炬成高端制造的可持续性。
04.生逢其时
作为炬成高端制造平台上孵化的第一个高端品牌,OUBEITE?欧倍特可谓生逢其时。
在当前国际、国内复杂因素影响下,国家已经确立了十四五期间“高质量发展”这一主旋律。
尤其是坚定地把制造业作为“高质量发展”至关重要的“压舱石”。
过去40年,中国陶瓷完成了由小到大的,在总量上称霸全球的业绩。接下来如何实现由大到强是一个重要命题。而“高质量发展”无疑就是一剂最好的解药。
对陶瓷行业来说,“高质量发展”首先就是“高端制造”。以炬成制造为例,发展的“高质量”也绝不仅仅是硬件设备,还包括支撑数智化、精益化管理的软件,以及决定企业永续经营的绿色生产方式。
在全球经济一体化大背景下,全球疫情和地缘政治冲突,给经济周期变动增加了复杂性与不确定性。在这样的背景下,厂商的投入都变得异常谨慎。
但是,面对头绪空前纷乱的局面,越是要冷静地辨析,努力在“不确定”中寻找中国经济的“确定性”,以支撑我们投资未来的信心。
那么,我们的“确定性”在哪里?
首先,看下中国经济远景目标。按十四五规划,预计到2025年中等以上收入群体规模将超过5.6亿。这意味着中国消费市场将超过美国,成为全球最大单一市场。
其次,就今年疫情导致全球供应链紊乱,原材料、能源价格爆涨,制造商普通产品靠跟着涨价,已经很难把成本压力传导到消费端。这也是过剩经济时代的定律。
以2021年10月份为例,居民消费价格指数CPⅠ环比上涨0.7%,工业产品出厂价格指数PPI环比上涨2.5%。上游供应端涨价,下游消费端涨不动,这就是典型的滞涨。
所以,制造企业要摆脱“滞涨”,只有转型升级,朝“微笑曲线”的两端一一研发设计和品牌方向提升发展,目标是从根本上增加产品的溢价能力。
正如7月19日产品经理大会上,郭浩在演讲中所指出的,今天的瓷砖行业运营升维已是“必由之路”。
但幸运的是,天时地利,“时光正好”。瓷砖制造设备发展是“天时”,中国瓷砖高端制造是“地利”,消费趋势演变发展是“人和”,而研发设计和品牌营销是其中两个重要节点。
05.新生代设计驱动型品牌
作为一个基于高端制造优势能力的品牌,OUBEITE?欧倍特定位于“以消费者为中心的设计驱动型瓷砖品牌”。
“以消费者为中心”必然要顺应当下消费迭代和消费升级大潮。
所谓“消费迭代”,即年轻化,85后、90后成消费主力,00后开启新潮流。
而“消费升级”则首先是消费圈层出现,大众化沉于底部,新中产凸现,高净值人群攀升;其次是审美突变,欧美、日韩退位,国风盛行,包括个性、差异化、原创受欢迎。
郭浩指出,正是基于消费趋势的深度演变,OUBEITE?欧倍特以一个全品类、年轻化、时尚化、现代感,又不失高贵、自然、优雅的形象输出。
10月25日,以“Better从更好开始”为主题的线上招商会,OUBEITE?欧倍特首次发布了全新的3+N产品体系,即经典原石系+简约素色系+自然质感系+N个设计联名系。
新体系以原创设计、工艺领先、技术成熟、体系完整、供给稳定为目标。
比如,会上重点介绍的新水泥砖「PURE朴」系列,就是联合意大利设计公司共同设计研发的原创新品。
除了原创质感系仿古产品外,OUBEITE?欧倍特今年力推极具设计感的“LACROIX拉克鲁瓦”、“LIMAN利曼”,以及极致优雅的“MODA云裳”、“PASCO栢斯高”等。
最突出的是LACROIX拉克鲁瓦系列,工艺方面采用了从底釉、色釉、保护釉到深刻墨水分段式叠加,以及分段式干燥的方式,使瓷砖呈现出的蜡质感,具有“包浆”效果,为原本夸张的色彩及纹理,注入了醇厚内敛的底蕴,高贵优雅且恰到好处。
06.欧倍特×邵唯晏×知覺藝術館
尽管不断传来疫情的骚扰,但12月9日-12日,2021广州设计周将如约而至。
作为设计驱动型品牌,OUBEITE?欧倍特自然不会放过在广州设计周露出的好机会。
消费迭代既带来了新消费,也使品牌传播的逻辑发生根本性的变化:一方面,基于手机、视频和社交的传播呈现出去中心话、碎片化、口碑化等特质;另一方面,品牌传播效应又必须基于优质内容的打造。
欧倍特展位效果图
而展会正是创造传播内容的重要载体。本次广州设计周,OUBEITE欧倍特规划、搭建了两个展位:一个是品牌保利馆2B16,另一个是BKA南丰馆17C17。
两个展位都由“亚洲鬼才设计师”邵唯晏主笔,以“知覺藝術館”为主题,双向联动,形成品牌张力。
知觉是“视、听、触、嗅、味”五感之上,人们对事物的整体认识,俗称第六感。
而“知覺藝術館”灵感来源于OUBEITE?欧倍特产品研发背后的“超五感”逻辑,即色感、光感、触感、设计感和空间感。
1.0潮玩意、2.0潮艺术、3.0潮生活-展馆概念图
本次最值得关注的是,“BKA大小孩后次元潮流特展”。它实际上也是一场全新形态的“设计+二次元文化=后次元美学”嘉年华。
其展位在广州设计周南丰馆一层,面积4000㎡,由总策展人邵唯晏老师带领其设计团队亲自操刀。
那么,谁是这场内容大派对的“大小孩”?简而言之,即由80后、90和00后构成的新一辈的“成年人”,分别对应所谓的Y、大Z及小Z世代。
邵唯晏认为,这些人已建立美学趋同的特质,故将其统称为大小孩世代(BKA:Big Kids Age)。
二次元1.0以「动漫文化」为核心。主体属于B站人群,载体包括动漫、手办、盲盒、公仔等。
二次元2.0 继续往“潮流艺术”演进,主体为時尚潮流人群,载体包括版画、雕塑、艺术玩具、潮鞋、潮衣、潮表、收藏品等。
二次元3.0相信建构“后次元美学生活方式”时代已经到来,主体为建筑师、室内设计师、产品设计师、软装设计师、生活达人等,载体是沉浸式的有质感的空间。
据悉,在本次BKA潮流特展期间,也即12月10日下午13:00,在南丰馆一楼BKA主论坛区,还将举办欧倍特×邵唯晏×BK大小孩原创产品暨品牌IP战略合作签约仪式。
会上,邵唯晏将现场对与欧倍特联名的原创瓷砖产品进行概念发布。
而郭浩也将对“欧倍特品牌+设计师瓷砖高端定制”合作模式,向设计师们进行解读。
两位大咖倾力输出精彩内容的目的只有一个:
2022,相约欧倍特。
欧倍特无踢形象店
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